即日，卫龙辣条包装打低俗擦边球的报歉声明登上了热搜第一，网友对此群情纷繁。
前后因一样一件事被冲上热搜，固然增长了卫龙的品牌暴光度，但对于的卫龙来说，也许也不想要如许热度。卫龙此次因打擦边球被暴光，不单被大众网点名指摘，还“迎来”了漯河市监局的介进查询拜访。在欲上市之际出现云云大的负面新闻，卫龙也许要为本人的“抖工致”支出代价。
事实上，卫龙可谓是“营销小妙手”，屡次营销策划都冲上了热搜，对于若何举行品牌营销，卫龙自有一套“娴熟”的手段，甚至卫龙的成功都离不开营销的加成。
但时代的不同，营销体式格式也随之改变，卫龙此前的营销在现今互联网大情况，似乎有点不服水土。此次因擦边球被暴光的卫龙，也许是遭到了此前“很是规”营销体式格式的影响。
卫龙争议的背后，是成心为之照旧偶尔之举？
卫龙此次被暴光后，网友最大的争议在于卫龙事实是成心为之，照旧纯粹的告白计划欠妥。天猫卫龙食品旗舰店客服回应记者时的说法是，“这个是计划的文案，没有其他的意义。”
事实上，从单包包装的声张语来看，确实没有太大的争议，但当不同配文的包装被挂在一起后，就不免让消费者产生不好的联想，有低俗、色情等擦边球的嫌疑。
大众网对此类现象给出了评价，不管是图片、视频照旧文字，告白都是企业的一种间接“亮相”，低俗色情告白的背后，也许是企业文化与价值观的丧掉。事实上，类似的案例并不少见。
1.违规成本低，有Plan B可以回避义务，促使擦边球企业得以隐匿监管。
与卫龙辣条类似的案例当属椰树牌椰汁，其在包装配文上就给出了涉嫌低俗、色情的暗示性表述；尽味鸭脖也曾在“双十一”海报上涉嫌低俗色情，一短裤女子带上枷锁躺在床上，分隔双腿，并配文“鲜嫩多汁，想要吗？”的字样，激起消费者乱想。
除了食品类外，亵服品牌更是低俗色情营销的重多难区，好比传播宣传努力于为女性提供无束缚、更舒适贴身衣物的Ubras，其在营销推行中就因李诞的“让女性放松躺赢职场”的暗示性声张激起争议，甚至连儿童亵服品牌“小黑托昵”也曾被爆出存在打擦边球的争议。
除了食品、亵服品牌外，内收留社区的闲鱼更是低俗、软色情的重多难区，闲鱼也因治理不妥，屡次被点名整改。
事实上，企业们之以是勇于打擦边球，也许是因为违规成本较低的启事。纵观全网，一旦品牌涉嫌打低俗、色情擦边球的争议后，品牌们或暗示是告白计划的欠妥、审核治理的缝隙、外包义务的沦亡以及非在编人员的掉职等说法抛清义务，热度下往后，争议事务也就不了了之。
那末，体量云云之大的品牌们，真的是掉职才致使的争议吗？也许未必。
- 屡次争议营销的背后，是卫龙在撕标签与创标签之间的“一再”。
2005年，央视暴光了辣条行业存在严重食品安然问题，辣条是残余食品的标签被进一步加深。固然卫龙在那次暴光事务中被触及，但消费者对辣条的团体记忆变差，也晦气于卫龙的团体发展。为了撕掉残余食品的标签，卫龙拿起了营销这一利器。
除了约请明星代言提升品牌格调、借势大IP“蹭热点”、跨界联名为品牌延续赋能等常规营销体式格式外，卫龙还频仍采取争议营销的营销体式格式。
卫龙的争议营销发力时候集中于2016年。
起首是在昔时6月，卫龙天猫旗舰店被黑火遍全网，卫龙天猫旗舰店东页被黑，挂上了“凭什么不给我发货？”的字样。互联网是有记忆的，这类自导自演的营销体式格式，韩都衣舍也曾做过，并且手段几近一致。
事实也确实云云，该事务爆火后，卫龙主动更换了天猫旗舰店的主页图片，配文暗示：今天让你们受惊了，没错，它就是个营销，你真的信了，那也没法子。对不起嘛，至于“为何”...
卫龙如许做的目标也许很明确，就是为了流量与暴光。有一个很直观的比力，当天卫龙的热度甚至一度盖过了高考，成为热搜第一。
同年双十一前夕，卫龙再次变动了天猫店肆的主页，营销擦边球的意图相对于来说更彰着。
从卫龙的营销史来看，卫龙存在着打低俗、色情擦边球的先例。那末如今卫龙又被爆出其在包装上打擦边球，事实的实情也许并不如天猫卫龙旗舰店客服所言，只是计划的方案，没有其他的意义。
企业为了求得关注和成果而明知故犯与偶尔为之，是两种判然差此外营销概念。
通过营销，卫龙几近将辣条行业举行了瓜分：即，将卫龙辣条是残余食品的固有记忆被淡化，而非卫龙的辣条仍深受残余食品标签的困扰。如今，营销的不得当，也许会给卫龙带来打低俗、色情擦边球的新标签。
信任漯河市监局告白监管科介进查询拜访后，会给卫龙此次事务，给出一个定论。
事实上，早在本月月初，漯河市当局事谍申报全文发布时就曾提起，要敦促卫龙食品为代表的多家企业上市。在此前，卫龙两次递交上市申请试图上市，但尚未有成果。如今，卫龙又产生了涉嫌打擦边球的争议，也许会对其上市产生晦气的影响。
两大风险困扰下，卫龙若何安定本身？
固然卫龙的部分营销引发了争议，但不成否定的是，营销的加成确实让卫龙得以平步青云。据天眼查APP显示，卫龙还获取了高瓴资本、红杉中国、腾讯投资等8家外部股东的喜爱。
从卫龙招股书披露的信息中可知，8位外部股东合计投资5.49亿美圆，持股比例5.85%，按此预算，卫龙估值到达了93.85亿美圆（折合钱约600亿元），比良品展子、三只松鼠和恰恰市值之和都要高。
依照常理，已经获取云云体量的卫龙更应当将重要精力放在食品格量安然和产品口感上，但从市场反馈来看，卫龙在这两点上似乎都未做到完善。
- 产品代工给卫龙带来了产品格量暴雷的风险。
通过“卫龙食品旗舰店”中售卖的产品临盆商信息查询可知，其售卖的大辣片、烤面筋、鱼豆腐、蟹棒等产品存在代工临盆的情况。
卫龙在此前屡次主动展示自家临盆线，向消费者传递了其产品的洁净卫生，但其售卖的产品中却部分存在代工举动，卫龙又该若何保证食品安然的可控？
因代工整使爆发食品安然危急的企业并不少见，良品展子和三只松鼠屡次因产品格量问题被暴光，触及问题包孕产品变质、有异物等情况，良品展子的鸡肉肠还因生蛆事务果真致歉，极大地影响了品牌声誉。
代工模式虽有助于企业的快速扩张，降低成本，但也极易激起食品安然问题，遭受反噬。食品安尽是食品企业的立品之本，尤其是本就有残余食品标签的辣条企业，更应当保障本身产品的安然。
除了确保代工厂的食品安然外，卫龙更应当保障自家产品格量的锲而不舍，但从消费者反馈来看，卫龙辣条的口味改变也在网上起了争议。
- 主打产品口味改变起争议，或有丧掉消费者的风险。
口味改变并没有准确的权衡尺度，卫龙辣条味道是否产生了改变很难有定论。
消费者感觉味道变了，可能是本身权衡尺度的改变。好比同伙们常说的“田园的味道”，其实大都属于一种笼统的说法。感觉卫龙味道变了，也许是消费者因为肉质品食用较为频仍，消费水平的前进致使对辣条的尺度前进了。但也并不消除消费者真的发觉到了卫龙辣条的口味产生了改变，好比老干妈口味改变就被消费者感知到，事实证实，老干妈确实更换了辣椒。
假如卫龙辣条确实产生了改变，也许是卫龙为了合适辣条国标，从而变动了配方致使口味的不同。
在辣条国标尚未出台之前，卫龙就因防腐剂问题，被浙江、贵阳、山西、湖北等多省市监局、食药监局点名，但卫龙暗示本身依照了河南省的地方尺度，合法合规。
辣条国标出台后，为了安然性考量，部分添加剂、防腐剂的也许会被制止或削减用量，不少辣条厂商可能必要变动配方合适国标，从而致使口味的改变。
事实上，不管卫龙辣条是否产生了改变，这一争议的出现，也许就意味着卫龙的消费者根抵出现了晃荡。而卫龙辣条又是其重要营收来历，一旦消费者削减，其盈利才能也会响应降低。多元化发展前进企业本身的抗风险才能，也许是卫龙将来发展的一风雅向。
参考文章：
大众网：《大众财评：低俗营销，卫龙云云“抖工致”，要不得》
厨房人类：《估值700亿的卫龙，是若何成功“洗白”本人的？》
财经新知：《卫龙上市狂想曲》
