“柏青哥”是什么？这一目生的词语，意指日本一种很是盛行的打赌弹珠游戏机。
第二次世界大战时代，日本掠夺了大批朝鲜劳动力，被迫移平易近至日本的大都朝鲜人漂流于经营柏青哥店，这一代人的命运被时代所改写。
即日于全球局限内火爆的Apple TV 自制剧集《柏青哥》（《弹子球游戏》），报告的就是一个美籍韩裔移平易近家庭四代人的“在日朝鲜人”故事。
该剧改编自美籍韩裔作家李敏京进围美国国家图书奖的同名长篇小说，是一部横跨韩、美、日、朝四国的宏大历史叙事。全剧团体投资超400亿韩元（约合钱2.08亿元），由曾获奥斯卡的实力演员尹汝贞、高公平易近度的韩国演员李敏镐主演。
自3月25日上线后，《柏青哥》收成了相配高的口碑和业界的赞誉，IMDb评分到达8.4，烂番茄的新颖度贯穿连接在98%，国内豆瓣开分后也成为超8分的优质剧集。《Rolling Stone》形收留该剧是“一首历史史诗”，《The Hollywood Reporter》盛赞它是扣人心弦的“永恒序曲”。
就在《柏青哥》大获成功的同时，Apple TV 出品的电影《健听女孩》于3月27日斩获奥斯卡最好影片，成为历史上首部获取该奖的流媒体影片，这对于流媒体的发展具有里程碑意义。
Apple TV 在2019年才进军流媒体营业，却在并不算长的两年多来磨砺出了产品利刃，成功杀出了Netflix等流媒体巨头的围城。《柏青哥》作为Apple TV 布局的一角，更是揭示了其将来的全球化发展野心。
斩获里程碑的后发者
今朝美国有四大代表性流媒体巨头，分袂是1999年开端定阅办事而发展历史悠长的Netfliix，当代电视台转型探索的代表HBO Max，由当代文娱巨头迪士尼开发的Disney ，以及亚马逊基于雄厚科技实力推出的Prime Video。2018年，以Netflix领跑的“一超多强”竞争格式就已逐步成型。而苹果旗下的流媒体营业Apple TV ，在2019年11月才姗姗来迟。尽管较Disney 的推出早了11天，但迪士尼拥有的雄厚资本，是Apple TV 远没法比拟的。
起首进进市场时，Apple TV 采用了后进市场的普及战略，即借用苹果设备的市场笼盖率，低价进侵。比拟那时Netflix每月12.99美圆（约合那时钱90元）的高定阅费，Apple TV 上线时定价每月4.99 美圆（约合那时钱34元），是那时最便宜的流媒体平台定阅代价。同时Apple TV 还为新用户赠予为期一年的免费办事，以和谐电视盒子Apple TV的较高代价，全力前进本身办事的性价比。在此战略下，Apple TV 上线首周的点击观看量冲破了百万。
Apple TV 很趁心想到了仅仅绑定自家电视盒子的硬件局限，通过与三星电视、Comcast公司有线电视和流媒体设备制作商Roku合作，拓宽了iTunes电视和电影节目应用程序的分发渠道，力争寻求更多的用户。
然而因为版权内收留和影视资本的匮乏，比拟流媒体巨头拥有的大热IP和雄厚片库，Apple TV 的原创剧集目录显得很是亏弱，严重窘蹙竞争力。是以，Apple TV 基于本身的弱势，从一开端就拟定了最为公道的破局战略：重质轻量。
苹果为了开展Apple TV 的原创剧集发展，不单于2017年就专门设立了原创内收留部分，还不竭吸引和约请专业影视建造公司的着名人士介进Apple TV 的内收留生态构建，从电影、剧集、新闻、记载片等多范例周全发力布局，将对证量和口碑的寻求贯彻到底。
在2019年9月的苹果发布会上，库克公布推出Apple TV 时就阐了然这一战略：“咱们的任务，是给同伙们带来最具创意的脑子创作出的最好的原创故事。真正值得信任的故事，成心义的故事。”
再回看库克那时的讲话，这并非“空论”，它贯彻了Apple TV 发展的整个头绪，更是Apple TV 之以是到达今天职位的环节。
本次奥斯卡评选时代，有专业电影人暗示，比拟Netflix的夺冠热点《犬之力》，更停整理《健听女孩》获奖。流媒体在当代电影届不受待见的窘况下，Apple TV 却凭仗其内收留，在两年间树立起了较好的口碑。按照苹果3月27日发布于Newsroom的动静，Apple TV 自上线两年来，推出的影集与电影获取了包孕奥斯卡、美国演员工会奖、英国电影学院奖、评论家选择奖、评论家选择记载片奖、黄金时段艾美奖等在内的240 项大奖和 953 项提名。
按照JustWatch的申报，Apple TV 截止20172月5.6%的市场份额，正向HBO Max的7%切近亲近。
Apple TV 用“Where originals live”的口号作为本身的定调，从《健听女孩》到《柏青哥》，没有人会再质疑Apple TV 作为流媒体平台在评论界遭到的喜爱。高口碑高质量，成为了Apple TV 坚持两年多来为本身打造的核心上风。
多维磨砺的产品之刃
进进Apple TV 的目录，可以看到电影、戏剧剧集、全岁数段动画、记载片、脱口秀等多个种别，尽管每个种别下产品数目不多，但其中的大部分都在市场考验下收成了杰出的口碑，这就是其内收留核心上风的具象化展示。而仅仅一两部优异作品是不够的，这一核心上风依靠于Apple TV 基于不同产品范例的差异化战略，依靠于由此而建立的内收留生态。
保守的精品竞买战略，是Apple TV 在电影端发力的典型模式。2021年1月在圣丹斯电影节上，Apple TV 以整场电影节的最高价——2500万美圆拿下了《健听女孩》的刊行出品权。此前，Apple TV 以7000万美圆的高价，买中断了由好莱坞着名演员汤姆·汉克斯主演的高口碑战争片《灰猎犬号》15年的版权，该片上线后创下了Apple TV 的首映周观影记载。Apple TV 通过购进优质电影，充实并提升电影片库的团体质量，由此吸援用户并扩大本身影响力。今朝已经上线的26部剧情片中，包孕了获取奥斯卡三项提名的历史战争片《麦克白的悲剧》，和在IMDb获取8分的动画奇幻片《狼行者》。
比拟于电影端，Apple TV 在剧集真个测验测验则要果敢许多。Apple TV 努力于约请业界大咖，结合好莱坞明星名人建造高质原创剧集，触角伸至喜剧、历史正剧、动画、惊悚、音乐剧等多品种型题材。
斩获艾美奖喜剧类最好剧集奖的《足球教练》，由美国脱口秀标杆人物杰森·苏戴奇斯主演，与一众高分美剧的幕后团队人员合作。Apple TV 另一主推IP——深度聚焦新闻业的电视剧《早间新闻》，由被誉为“美国甜心”的詹妮弗·安妮斯整理结合好莱坞影后瑞茜·威瑟斯彭主演， IMDb评分8.2分。冒险剧集《惊异传奇》更是约请了史蒂文·斯皮尔伯格担当建造人。此外，诗人传记类《狄金森》、科幻类《为了全人类》、惊悚类《灵异女仆》等原创剧集均收成了不俗的反响，并都能在其中看见好莱坞名人和影业新星的身影。
通过名人合作的原创模式，Apple TV 已经打造了题材范例雄厚的剧集库，并且保证了剧集目录的团体高质量。
在电影和剧集之外，Apple TV 大力投资新闻与记载片，并开发纯音频、无剧本等新范例。从探讨2018年美国水兵海豹突击队负责人所涉战争罪案件的记载片《底线》，通过德律风扳谈报告末日杂乱故事的无人物画面纯音频剧集《骇人来电》，再到与美国脱口秀女王奥普拉·温弗瑞合作的记载剧集《你看不见的我》，Apple TV 努力于测验测验和探索各类内收留，以拓宽原创目录的宽度。
其他流媒体巨头对于内收留开发上的正视，实际并不亚于以质量作为冲破口的Apple TV 。拥有DC、漫威等世界着名IP系列并且背靠华纳、迪士尼的HBO Max与Disney ，选择了“IP 事情室 大片库”的内收留战略。亚马逊的Prime Video间接将好莱坞八大影业之一的米高梅回进麾下。Netflix作为发展最为悠长的领头流媒体平台，更是自制笼盖了全范例的雄厚影视内收留，同时拨出大批公关用度剑指各大奖项。但Apple TV 却斥地了“少许”这一条高风险性内收留发展路途，只有少，才能保证“精”。按照差此外产品范例采用差此外内收留战略，却不盲求“量”的产出。
Apple TV 通过临盆优质内收留最具效力的大咖名人合作模式，建构起了范例笼盖周全的内收留生态，最终将少而精的作品，淬炼成了利刃。
全球化的将来幕布
据《Variety》报道，有动静来历称《健听女孩》获取奥斯卡最好影片一周后，Apple TV 增长了25%的新用户，并前进了300%的收视率。可否成功留存此次奥斯卡影响轻贱进的用户，并保证用户规模的延续增长，成为了Apple TV 面临的一大应战。按照纳斯达克数据显示，截止2021年，Netflix的付用度户跨越2.04亿，Disney 的付用度户跨越1亿。Apple TV 虽未官方发布过定阅用户量，但按照多个有关说明研究显示，Apple TV 的付用度户规模仅约为2万万，与流媒体巨头的差异显而易见。
此外，据硅谷日报称，好莱坞和苹果公司的部份内部人士以为Apple TV 今朝面临着影视资本不及和运营困难的问题。即便《健听女孩》获取奥斯卡具有里程碑意义，这也并不可支持Apple TV 的久长发展。
流媒体平台维系用户付费的核心，在于源源不竭更新的雄厚片库。2022年，Apple TV 公布计划每周至少推出一个节目，并与美国职业棒球大同盟合制了一档角逐节目“星期五棒球夜”，发展体育赛事独家直播。
群集了妮可·基德曼等着名主演，将于4月15日首播的当代女性故事剧集《Roar》，其发布于Youtube官方频道的预告片已经冲破了一百万播放量，遭到普及期待。同时Apple TV 还在加大对于电影的投资力度，岁首与好莱坞文娱事情室Skydance Media签定了一系列独家原创电影建造的多年合作和谈。
结合Apple TV 将免费定阅办事赠予由1年减至3个月的举措来看，Apple TV 调剂了初始的高性价比战略，充实片库将成为其用户留存的重要手段，这也贯彻了苹果所有产品营业发展中对于“生态体系”的正视。
而Apple TV 的全球化布局，在2021年11月进进韩国市场掉队一步扩张。进驻韩国苹果在线视频办事平台的当天，Apple TV 就推出了原创科幻惊悚剧集《脑子博士》，该剧导演金智云曾荣获韩国青龙奖和百想艺术大赏。
Netflix于2021年出品的《鱿鱼游戏》火爆全球，凸显了韩国原创内收留市场的开发潜力。Disney 登岸韩国市场后，也接踵推出了多部原创韩剧。在各大流媒体在举行全球化布局中，韩国成为了一个紧张的发展基点。
本文起首所提的《柏青哥》，便是降生于Apple TV 紧跟后来的韩国内收留市场战略之下。以韩国市场为基点的全球化战略，将是Apple TV 将来持久的发展方向。《柏青哥》收成的高赞誉也显示出，Apple TV 在全球化布局中，依然延续了旨在打造内收留核心上风的“重质轻量”战略。
3月9日苹果春季发布会公布，Apple TV 将于2017秋天在跨越150个国家或地区推出，其全球化的将来幕布也将笼盖至更广的局限。
因为Apple TV 与其他流媒体巨头在用户体量与规模和粘性上都还存在相配的差异，是以“重质轻量”战略仍会是其一以贯之的核心。可是与其他苹果设备的深度绑定，例如必需通过Apple ID登岸，将成为限制其全球化发展的紧张因素。Apple TV 始终是苹果的“副业”，但在斩获奥斯卡今后，Apple TV 的流媒体野心极可能也将增长，并显影于全球化的将来幕布之上。
