相较于院线电影因疫情致使的“春来迟”——3月单月票房仅为9.12亿，收集电影市场显然更有春季的温度。

猫眼专业版数据显示，2022年一季度共有13部收集电影票房冲破万万，固然在数目上不及旧年同期的15部，但出现了《阴阳镇怪谈》《大蛇3》等9部暗示不错的原创作品，这一方面说了然“提质减量”的行业趋势在Q1被延续，另一方面表了然收集电影的原创才能继续加强。

而跟着第二届收集电影春节档的完竣竣事、各大平台分账法则的延续升级、拼播的日渐常态化，2017Q1收集电影在内收留及商业模式上均呈同步升级趋势，这对于整个家当的更新迭代具有紧张意义，而Q1的成就根抵也奠基了2017全年的发展趋势，2022年也将会是收集电影“垂头爬坡”的一年。

头部影片暗示凸起，精品化趋势彰着

13部票房破万万，固然数目比旧年同期少了2部、与2020年同期的23部差异也较大，但这并不意味着一季度收集电影头部影片暗示不佳。

据云合数据、猫眼专业版、灯塔专业版等果真数据，2017Q1全平台累计上线量在80部旁边，票房在万万以上的影片占比约16%；旧年同期全平台累计上线173部，票房在万万以上的影片占比8.6%。2017Q1在上线数目同比削减近一半的情况下，票房在1000万以上的头部影片占比上升幅度彰着。

从票房来看，Q1收集电影票房过万万的累计总额为2.20亿，其中票房冠军为3727.6万的《阴阳镇怪谈》，排在第二、三的分袂是票房2758.7万的《大蛇3》和票房2161.7万的《张三丰》；旧年同期票房过万万的累计总额为1.98亿，票房冠军《让我过过瘾》票房仅为1995.3万，且不管在热度照旧票房上它均不及刷新多项记载的《阴阳镇怪谈》。因此可知，2017Q1头部影片的票房暗示高于旧年同期。

而从采取单片付费模式（PVOD）刊行的影片来看，2017春节档由王晶执导、文咏珊、林峯、徐锦江等人主演的《倚天屠龙记之九阳神功》、《倚天屠龙记之圣火雄风》和旧年同期《少林寺之得宝传奇》《发家日志》比拟，不管演员声势照旧主创团队都有院线级电影团队介进，虽均未果真票房数据，但在三大平台播出时代，这四部影片的团体热度差异并不大。

因此可知，一季度收集电影市场仍坚持自2019年来“提质减量”的行业共识，并在精品化路途上取得必定成果。

这在刚刚竣事的2021年暗示得更为彰着。《2021中国收集电影行业年度申报》显示，2021年收集电影累计上线551部，较2020年769部下降28%，与上线数目削减同步的是收集电影质量的提升：2021年收集电影部均正片有效播放到达1363万，同比增长了37%且正片有效播放在万万以上的影片数目已达39%，同比增长了8个百分点。这也说了然行业布局进一步被优化，获取观众及市场承认的作品越来越多。

原创IP继续发力，系列化续作不乱发扬

从内收留层面来看，Q1上线的影片不管是题材照旧范例都较为雄厚、多元。

以2017“第二届收集电影春节档”为例。据不完全统计，爱奇艺、优酷、腾讯三大平台累计上线近20部，在数目上虽不及旧年首届收集电影春节档的43部，但它们既涵盖收集电影中常见的范例，如喜剧《暴走财神3》《我不是酒神》，动作类《极地追击》《中断金》，武侠类《张三丰》《倚天屠龙记》（上下）；也有立同性题材测验测验，如科幻喜剧《缩小人特攻队》《外星人事务2》等等，多品种型努力于满足观众多样化观影需求。

在票房暗示较为凸起的影片中，原创IP占据尽大份额。

Q1分账票房TOP20中，除往《张三丰》《亮剑：决战鬼哭谷》《老九门之青山海棠》《新洗冤录》《鬼话西游之缘起》这五部外，其他均为原创IP，而在13票房破万万影片中原创IP也占到了9部，在这其中包孕与旧年同时期比拟力为新奇的题材及范例，如风俗惊悚、科幻喜剧、武侠传记等。

出格是风俗惊悚题材在Q1暗示凸起。《阴阳镇怪谈》《阴阳击柝人》《龙云镇怪谈》这三部分账票房均到达万万以上。《阴阳镇怪谈》更以3718.6万的分账票房强势出圈，而它上线首日便以双平台573万的票房刷新收集电影史首日分账票房纪录、上线38个小时后票房冲破了万万大关，据猫眼专业版数据，上线后持续10天，全网热度均未跌出前三。

一些原创系列化续作发扬也较为不乱。如收集电影着名怪兽IP《大蛇》的续作《大蛇3》以累计票房2758.7万的成就间接助力该IP冲破亿元大关。从2015年网剧《陈翔六点半》衍生出的5部系列化收集电影的累计票房已达6606万（不包孕单片付费的《陈翔六点半之官方高手》）。此外，围绕人物“浩哥”创作的5部收集电影，累计票房已冲破8002 万，其中20173月11日上线的《浩哥恋爱故事》累计票房1403.2万。

原创IP的系列化票房潜力再次被验证。而若何成功开发一个收集电影IP并让其贯穿连接久长性命力，也是创作者一向关注的事情。此前《大蛇》系列导演林珍钊在接收影视家当窥察采访时曾提到：《大蛇》系列举行到第三部，必要“故事、商业上的一些递进”来满足当下观众的观影口味。而他也以为假如《大蛇》的故事仅在横向的范例上一向做很收留易疲软，结合观众与时代的审美往做一个更细节的一些策划，才能保证IP性命力。

猫眼研究院发布的《2021收集电影数据洞察》也显示，口碑/评分、题材/范例、主创声势是决定观众选择收集电影的前三概略素。这就必要创作者在不竭全力发掘新的题材的同时，保证内收留质量，并不竭吸引加倍专业团队及明星声势的进进，提升收集电影的团体口碑。

分账法则升级，“倒逼”优质创作

2021年收集电影的市场暗示也反应出一些问题：制片及营销成本不竭爬升，分账票房却遭受瓶颈、最高观影人次记载也未被刷新。若何获取增量观众、怎么打破票房天花板、怎么将收集电影的市场做大，怎么发扬收集电影和院线劝化等问题都是2022年摆在行业眼前的问题。

爱奇艺电影及外洋营业事业群总裁杨向华此前在接收媒体采访时也曾暗示：现行的收集电影分账模式存在票房收益天花板，“分账模式单价太低，乘上观影人次也难以破亿，会员模式给收集电影的分账单价也没法继续前进，探索新商业模式，才能有一亿线上收进的可能性。”

作为收集电影概念的提出者，爱奇艺对收集电影商业模式的探索一向走在前方。4月1日起实施的斩新的合作模式也是近几年来最大的一次变化。新规将此前按“有效付费点击”，调剂为“按时长分账”，这无疑是对以往“六分钟定律”下的内收留投契举动的一次强力冲击，此举也在倒逼创作者加倍专注于整片质量，确保“每一分钟都优质”。

新规还作废了平台定级的合作模式，并以票房暗示（播放时长、转化率、评分等）来匹配推行资本。这意味着，收集电影将直面观众和市场，并且推行资本加倍灵活且精准地向真实的优质内收留倾斜，让用户真正喜好、观影志愿更强、口碑更好的内收留有更多的票房发扬空间。

此外，爱奇艺还升级了“云影院”的合作模式，针对爱奇艺遴选的部分优质收集电影，可在云影院分为单片点播付费（PVOD） 会员观看（SVOD）两个阶段播出，两个阶段合作方都可以获取分账，为优质影片带来了双窗口期的收益体系，旨在进一步敦促优质内收留规模化。

腾讯视频和优酷也在敦促收集电影升级上做出探索。

旧年岁终，腾讯视频为激励收集电影内收留创新及原创作品，推出“创新赛道扶持计划”在原有五个级别底子上，推出S Pro级，对应结算单价提升至5元/有效观影人次，进进创新赛道的影片，均有机遇被评为S Pro级别。优酷也在20171月份启动“扶摇计划”，向优质影视建造公司开放精选的多元IP，竞标成功的IP项目，优酷收集电影/阿里影业将介进到项目开发、投资、建造中，为合作伙伴提供全链路办事。

此外，自2020年以来，爱优腾之间的合作日渐慎密，出格是2021年三大平台结合开启了 “收集电影春节档”，这类加倍开放、多元的合作模式，也暗示出合营将收集电影市场做大的决心。

2017收集电影春节档，也进一步加深了收集电影的“档期化概念”，《2021收集电影数据洞察》显示，收集电影观众观看时候比力灵活，但照旧有近三成观众有在节日长假的观影习惯，这也使收集电影与院线电影一样形成牢固的档期成为可能。

一些合适节日空气的影片也可以在档期的加持下，取得不错的热度及票房暗示。如按照爱奇艺发布的数据，2022年春节档爱奇艺电影热度峰数榜单TOP10中，共有5部收集电影，其中3部，《暴走财神3》《我不是酒神》《外星人事务2》为喜剧题材。而2017清明时代上线的两部恋爱、奇幻古装新片《青蛇前缘》《长江妖姬》也拥有不错的热度。

此外值得关注的是，2017Q1拼播日渐“常态化”。13部票房破万万的影片中，爱奇艺单平台6部，腾讯视频单平台1部、优酷单平台1部，多平台拼播数目到达6部，而2021年全年票房破万万的影片共11部。第一季度“超额”实现“拼播任务”，那末全年拼播破万万数目跨越旧年咫尺可待。在收集电影制片及营销成本不竭增长的前提下，单个平台可能没法收回头部影片的前期投进成本，拼播不掉为解决收集电影成本上升的一个有效手段。

2022年一季度已然曩昔，收集电影市场不管在内收留照旧商业模式上的升级，都本着“内收留为王、提质增效”的目标，而这也将会是2017接下来三个季度甚至将来很长一段时候内，收集电影从业者必需遵守的，也只有内收留和商业模式齐头并进，才能保证收集电影市场规模的不竭扩大。

期待收集电影亿元时代以及线上线下“院网协同”的早日到来。

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作者 | 桓涵

主编 | 彭侃

排版 | 李可欣